Mitsubishi Motors - hành trình mới với dòng xe du lịch

Ngành công nghiệp ô tô Việt Nam chính thức khởi đầu từ những năm 90 của thế kỉ trước, đi cùng với sự phát triển của đất nước, tính đến nay cũng đã hơn 20 năm với bao sự kiện thăng trầm. Là một trong 4 hãng xe có mặt đầu tiên tại Việt Nam, năm 2014 cũng là năm đánh dấu chặng đường 20 năm có mặt tại thị trường Việt Nam của Mitsubishi Motors. Sau một thời gian chưa thực sự năng động trên thị trường, vào tháng 7/2014, Vina Star Motors – nhà phân phối của Mitsubishi Motors Corporation (MMC) tại Việt Nam công bố chiến lược kinh doanh mới với định hướng đẩy mạnh phát triển dòng xe du lịch.

20 năm nhìn lại

Người tiêu dùng Việt Nam vốn đã đặt niềm tin lớn vào các thương hiệu đến từ Nhật. Nhắc đến xe Nhật người ta nghĩ ngay đến những ưu điểm như bền bỉ, tiết kiệm xăng, phù hợp với điều kiện đường xá. Nhà sản xuất và phân phối độc quyền của MMC tại Việt Nam -Vina Star Motors (VSM) được thành lập với liên doanh giữa TRACIMEXCO, Proton, Công ty Mitsubishi (MC) và Công ty Mitsubishi Motors (MMC) vào năm 1994, trở thành một trong bốn công ty đầu tiên sản xuất và kinh doanh xe hơi tại Việt Nam. Trong suốt 20 năm lịch sử tại Việt Nam, VSM đã cung cấp cho thị trường 45.000 xe, trong đó 42.000 chiếc được lắp ráp chính tại Việt Nam.

Những mẫu xe Mitsubishi nổi bật đã và đang đồng hành cùng gia đình Việt:

Mitsubishi Jolie: Ra mắt vào năm 1998, cùng với Toyota Zace, Mitsubishi Jolie đã tạo nên bộ đôi xe đa đụng 7 chỗ làm mưa làm gió thị trường thời điểm đó. Trong suốt thời gian được phân phối tại Việt Nam, đã có hơn 12.000 chiếc Jolie được bán ra. Mitsubishi Jolie được người tiêu dùng ưu chuộng bởi thiết kế  bắt mắt, khung gầm chắc chắn, khả năng vận hành bền bỉ cùng nội thất rộng rãi cho 8 người, phù hợp cho gia đình Việt.

Mitsubishi Grandis: Mitsubishi Grandis có mặt tại Việt Nam từ năm 2005. Ngay sau khi ra mắt, Grandis đã được rất nhiều khách hàng yêu thích bởi thiết kế hiện đại, sang trọng, tiện nghi, cùng tính năng hoạt động của xe. Mitsubishi Motors trang bị cho mẫu xe này công nghệ mới với động cơ Mivec 2.4L tiên tiến. Mẫu xe này đã dừng bán tại Việt Nam vào năm 2012.

Mitsubishi Triton: Mẫu xe bán tải nhập khẩu từ Thái Lan được bán ra thị trường Việt Nam từ năm 2008. Mitsubishi Triton đã mang một làn gió mới đến phân khúc xe bán tải Việt Nam nhờ kiểu dáng thanh lịch, thể thao và được người tiêu dùng thích thú đón nhận. Ngay từ khi ra mắt, Triton luôn nằm trong danh sách những mẫu xe bán tải bán chạy nhất.

Mitsubishi Pajero Sport: Chính thức có mặt tại thị trường Việt Nam từ tháng 8/2011, Pajero Sport đã tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng khách hàng Việt, những người yêu mến SUV với ngoại hình thể thao, đẹp mắt và động cơ mạnh mẽ. Hiện tại, đây là một trong những mẫu xe bán chạy nhất của Mitsubishi.

Chiếc hatchback cỡ nhỏ Mitsubishi Mirage dù mới xuất hiện trên thị trường từ cuối năm ngoái nhưng cũng đã bước đầu khẳng định được dấu ấn trên thị trường và giành được lòng tin của người tiêu dùng nhờ thiết kế gọn gàng, nội thất rộng rãi và tiện nghi, khả năng điều khiển dễ dàng với bán kính quay vòng nhỏ nhất trong phân khúc và thành tích tiết kiệm nhiên liệu nhất trên thị trường với chỉ 4.7 lít/100 km theo công bố từ nhà sản xuất.

Với những dòng xe chất lượng, được đầu tư kĩ lưỡng từ khâu lắp ráp, kinh doanh tới các hoạt động sau bán hàng, Mitsubishi đã phần nào tạo được sự tin tưởng, an tâm trong lòng khách hàng Việt. Tuy nhiên trong những năm qua, VSM cũng đối mặt với những thách thức không hề nhỏ, với sự vươn lên mạnh mẽ của các hãng xe được hỗ trợ hùng hậu về kinh nghiệm, vốn từ công ty mẹ khiến VSM có phần hụt hơi so với các thương hiệu khác. Bên cạnh đó, việc MMC trên thế giới cũng gặp khó khăn trong vòng hơn 10 năm qua nên không thể hỗ trợ VSM một cách hiệu quả nhất.

Và mở ra một chặng đường mới

Đối mặt với những thách thức đó, cũng như nhận thấy tiềm năng của thị trường trong tương lai, VSM quyết định thay đổi phương hướng hoạt động nhằm phát triển thương hiệu Mitsubishi tại Việt Nam hơn nữa. Dưới sự dẫn dắt của Ban Điều Hành mới, VSM định hướng chiến lược tập trung hoàn toàn vào dòng xe du lịch. Các mẫu xe hiện tại như Pajero Sport, Mirage, Triton sẽ được nâng cấp, cải tiến. Cũng trong năm 2014 này, VSM sẽ chú trọng tới việc mở rộng thị trường bằng cách ra mắt 2 mẫu xe hoàn toàn mới là Attrage và Outlander Sport. Attrage là mẫu sedan cỡ nhỏ, phù hợp với điều kiện giao thông đô thị tại Việt Nam. Trong khi đó, Outlander Sport là mẫu SUV 5 chỗ năng động, với thiết kế thể thao, động cơ mạnh mẽ, hứa hẹn sẽ mang tới một luồng gió mới cho phân khúc gầm cao 5 chỗ.

Mitsubishi Outlander Sport 2015 sẽ được giới thiệu tại Việt Nam năm nay

Đây cũng là một phần trong chiến lược mang tên “New Stage 2016” bắt đầu từ tháng 4/2014 của MMC nhằm tập trung vào các thị trường mới nổi, chủ yếu là thị trường ASEAN, trong đó có Việt Nam. Bên cạnh sản phẩm mới, VSM sẽ đẩy mạnh hoạt động tiếp thị, tăng cường hỗ trợ các đại lý nhằm phục vụ khách hàng tốt hơn nữa.

Mitsubishi Attrage, sedan dưới 600 triệu của Mitsubishi sắp ra mắt

Ông Yamana, tổng giám đốc VSM bày tỏ những ý định của mình một cách rõ ràng: “Với những sản phẩm sáng tạo và chất lượng dịch vụ đáp ứng, thậm chí vượt qua mong đợi của khách hàng, VSM và các đại lý cam kết mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thú vị, sự tự tin, thoải mái, hài lòng và những khoảnh khắc đầy niềm vui.” Thị trường ô tô Việt Nam dù nhỏ nhưng vẫn là thị trường đầy tiềm năng và các hãng xe không ngừng nỗ lực chinh phục người dùng. Với hàng loạt những thay đổi từ hãng mẹ MMC và chiến lược kinh doanh mới tại Việt Nam của VSM, hy vọng người tiêu dùng sẽ có thêm nhiều lựa chọn thuyết phục với sản phẩm và dịch vụ chất lượng từ VSM/MMC..