DÒNG XE SANG LINCOLN HỒI SINH

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp ,Tin xe trong nước
Chỉnh sửa lúc: 30/12/2021

Mẫu xe Lincoln ra mắt từ năm 1917 và trở thành một phần của Ford từ năm 1922.

Trải qua nhiều thập kỷ, Lincoln đã trở thành biểu tượng đầu tiên cho dòng xe hạng sang và là cảm hứng tạo nên những dòng xe nổi tiếng sau đó như The Continental - mẫu xe limousine dành cho tổng thống và The Navigator - bản SUV lớn đầu tiên của thế giới.

Dong xe sang Lincoln hoi sinh hinh anh 1

Mẫu xe Lincoln Continental

Trong suốt cuộc khủng hoảng tài chính dẫn đến đóng băng của ngành sản xuất xe hơi ở Detroit (Mỹ), đã có rất nhiều lời khuyên với Ford rằng nên ngưng sản xuất Lincoln. Vào đầu thập kỷ 1990, Lincoln đã bán ra được gần 250.000 chiếc/năm. Nhưng đến năm 2014, mẫu xe này gặp khó khăn khi chỉ bán được 80.000 chiếc/năm.

Vượt qua cửa tử

CEO của Ford thời điểm đó là Alan Mulally, đã phải nỗ lực cứu hãng này thoát khỏi cuộc phá sản, tạm dừng sản xuất nhiều thương hiệu xe sang như Jaguar, Land Rover, và động viên nhân viên cùng gắn kết với thông điệp đầy cảm hứng “One Ford”. Ngay ở thời điểm đó, rất nhiều tin đồn cho rằng Ford sẽ sớm “kết liễu” mẫu Lincoln vào khoảng năm 2010 - 2011, tuy nhiên, Mulally đã bác bỏ các lời đồn đãi này.

Dừng lại một chút bác ơi!! Deal Hot đang chờ bác.

ƯU ĐÃI MUA BẢO HIỂM Ô TÔ LIBERTY HOÀN PHÍ ĐẾN 35%

Hiện tại danhgiaXe.com kết hợp cùng bảo hiểm Liberty Việt Nam ra mắt chương trình ưu đãi đặc biệt HOÀN PHÍ ĐẾN 35% khi mua bảo hiểm thân vỏ (giúp bác tiết kiệm một số tiền kha khá đấy!) Vì số lượng ưu đãi có hạn nên bác nào quan tâm thì nhanh tay bấm vào nút bên dưới để được tư vấn cụ thể nhé, các bác chỉ mất 30s.

P/s: Liberty (công ty Mỹ) là một trong các công ty Top đầu về bảo hiểm ô tô ở Việt Nam.

Xem thông tin chi tiết TẠI ĐÂY

Đến năm 2011 khi Automotive News hé lộ “doanh số bán hàng của Lincoln ở mức thấp nhất trong 32 năm qua”, Mulally đã muốn cắt giảm dòng xe này. Và bất ngờ là CEO hiện tại của Ford, Mark Fields vẫn tiếp tục bảo vệ nó.

“Chúng tôi đã có một cam kết lớn với mẫu xe Lincoln ba năm trước, rằng chúng tôi muốn biến Lincoln trở thành thương hiệu xe sang đẳng cấp thế giới với những trải nghiệm xứng đáng với phân khúc khách hàng này”, Fields trả lời CEO và cũng là tổng biên tập của Business Insider (BI) tại triển lãm xe hơi New York năm 2015. “Và chúng tôi có rất nhiều những thuận lợi cho chiến lược này. Doanh số bán hàng và giá trị cổ phiếu của Ford đã tăng trong hai năm qua”.

Kế hoạch cải tiến Lincoln vẫn tiếp tục được tiến hành bất chấp tiêu tốn của Ford hàng triệu đô-la. Khi ngành công nghiệp xe hơi Mỹ có dấu hiệu khởi sắc đầu tiên vào năm 2011 - 2012, giới quan sát vẫn tiếp tục nhạo báng chiến lược của Field, bất chấp thị phần xe sang đã bắt đầu tạo ra lợi nhuận trở lại.

“Phân khúc xe hơi hạng sang vẫn tiếp tục chứng minh vị thế tại nước Mỹ, khi chiếm 10 - 13% thị phần trong lịch sử thị trường xe hơi. Và trên toàn cầu, chúng chiếm khoảng 8 - 9% thị phần. Song về giá trị lợi nhuận, phân khúc này chiếm 1/3 tổng lợi nhuận của toàn ngành xe hơi”, Field cho biết.

Tuy nhiên, phân khúc này cũng có rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Chỉ tính riêng thị trường Mỹ, theo BI, Lincoln đã phải đối đầu với những đối thủ kỳ cựu như Cadillac, BMW, Mercedes, Lexus, Audi, Acura, Infiniti, Porsche, và một nhân tố mới xuất hiện là Genesis của Hyundai.

Dong xe sang Lincoln hoi sinh hinh anh 2

Mẫu xe ấn tượng BMW 7 Series

Và ở thị trường rất quan trọng đối với dòng xe sang chính là Trung Quốc, cho đến nay, Lincoln đã tạo được những ấn tượng nhất định khi doanh số bán ra đạt 12.000 chiếc, tuy còn khoảng cách khá xa so với 80.000 chiếc Cadillac song vẫn là một con số đáng khích lệ cho tân binh mới gia nhập thị trường. Ford đã có kế hoạch mở rộng tại Trung Quốc khi đang xây dựng mạng lưới 60 nhà bán lẻ mới trong năm 2016, theo BI.

Hầu hết các đối thủ này đều bán ra những mẫu xe hơi cạnh tranh trực tiếp với Lincoln. Và khách hàng của họ, về tổng quan, trẻ hơn so với các khách hàng truyền thống của Lincoln (dù rằng Lincoln cũng đã thu hút được nhiều khách hàng trẻ trong thời gian gần đây).

Lời thì thầm... “sang trọng điềm tĩnh”

Có thể nói Lincoln đã hồi sinh trở lại trong vòng hai năm qua. Tuy vẫn còn nhiều khó khăn phía trước nhưng mẫu xe này đã minh chứng cho thấy tư duy vượt ngoài cách nghĩ thông thường của Ford.

Một trong những dấu hiệu cho sự hồi sinh chính là sự xuất hiện của dòng xe concept thứ hai của Lincoln tại triển lãm xe hơi New York vào đầu năm 2015. Mẫu concept ngoạn mục Lincoln Navigator lấy cảm hứng từ thế giới của những chiếc du thuyền, với hai cửa lớn kiểu cánh chim, các chi tiết được thiết kế từ gỗ chạm khắc và nội thất lấy cảm hứng từ mẫu xe Lincoln thế hệ 1960. Phiên bản sản xuất của dòng Lincoln concept dự kiến sẽ là “nữ hoàng” của triển lãm xe hơi Detroit năm 2016.

Dong xe sang Lincoln hoi sinh hinh anh 3

Mẫu xe Lincoln Navigator

Những mẫu xe mới của Lincoln được đánh giá mạnh mẽ nhưng không khoa trương, thể hiện đúng điều mà Field và chủ tịch thương hiệu Lincoln, Kumar Galhotra gọi là “sự sang trọng điềm tĩnh”. Ford đã chọn diễn viên Matthew McConaughey làm người đại diện cho dòng xe này và ngay lập tức tạo được tiếng vang, đưa Lincoln trở lại đường đua phân khúc xe sang.

Toàn bộ triết lý “sự sang trọng điềm tĩnh” là thử thách lớn cho chiến lược marketing của Ford nhưng cũng đầy tiềm năng tạo ra tiếng vang cho Lincoln trong giai đoạn các hãng đối thủ tập trung vào quảng bá động cơ xe. Galhotra, chủ tịch phụ trách dòng Lincoln của Ford chia sẻ với BI rằng khách hàng Lincoln hướng đến không thực sự quan tâm “mã lực của động cơ”, chỉ cần chiếc xe di chuyển tốt trên đường là đủ.

Trước khi mẫu xe mới của Lincoln ra mắt tại thị trường Mỹ trong năm nay, BI nhận định hiệu ứng Lincoln tạo ra thực sự ấn tượng.

Theo doanh nhân Sài Gòn

Liberty

Xem thêm : vệ sinh kim phun xăng điện tử

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Loading...

Bài viết mới nhất

  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Honda vinh dự giành 6 giải thưởng nhân dịp Kỷ niệm 10 năm ASEAN NCAP

    16:33 PM 18/01/2022
    24
    Nhân dịp Kỷ niệm 10 năm Chương trình Đánh giá Xe mới khu vực Đông Nam Á (ASEAN NCAP) được thành lập, Honda nhận được 6 giải thưởng và trở thành nhà sản xuất có nhiều giải thưởng nhất.
  • Believe

    Bài viết: 2001

    Thị trường ô tô Việt: Nỗ lực đổi mới dù vướng dịch

    09:47 AM 18/01/2022
    157
    2021 là một năm đầy biến cố đối với thị trường ô tô Việt Nam do hệ lụy của đại dịch Covid-19. Tuy nhiên trong bức tranh ảm đạm, cuộc cách mạng làm mới sản phẩm của các hãng xe vẫn diễn ra mạnh mẽ.
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Lexus ra mắt 3 dòng xe thể thao phiên bản F-Sport tại Việt Nam

    14:14 PM 17/01/2022
    64
    Tiếp nối hành trình mang lại những trải nghiệm tuyệt vời cho Khách hàng, dải sản phẩm F SPORT của Lexus dần ra mắt với 3 mẫu xe: IS 300 F SPORT, ES 250 F SPORT, RX 300 F SPORT và hứa hẹn mang đến những mẫu xe khác trong thời gian tới
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Ford Việt Nam dẫn đầu về xe bán tải và thương mại trong năm 2021

    16:44 PM 15/01/2022
    145
    Năm 2021, Ford đạt doanh số 23,700 xe, vẫn dẫn đầu trong phân khúc bán tải với khoảng 60% thị phần và chiếm 40% thị phần phân khúc SUV hạng trung.
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Cận cảnh Ford Explorer 2022 nhập Mỹ giá 2,366 tỷ đồng tại Việt Nam

    11:28 AM 14/01/2022
    481
    Ford Explorer Hoàn Toàn Mới được nhập khẩu nguyên chiếc từ Mỹ dự kiến sẽ được giao đến tay khách hàng Việt Nam từ giữa tháng 2/2022 với 4 màu: Xanh, Đỏ, Đen và Trắng, với giá bán 2.366.000.000 đồng (đã bao gồm VAT).
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Volkswagen Hoàng Gia – Phú Mỹ đạt chuẩn 4S chính thức khai trương

    16:10 PM 13/01/2022
    80
    Đại lý chính hãng VW Hoàng Gia – CN Phú Mỹ chính thức khai trương, tự hào đại lý thứ 4 trực thuộc công ty VW Hoàng Gia - chuỗi hệ thống đại lý Volkswagen nhiều chi nhánh nhất tại Việt Nam.
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Cận cảnh Ram 1500 TRX: Xe bán tải đỉnh cao mạnh 702 mã lực, giá bán 7,9 tỷ đồng

    17:16 PM 13/01/2022
    170
    Chọn một chiếc xe đỉnh và làm cho nó đỉnh hơn nữa là cách mà các kỹ sư đã tạo nên chiếc Ram 1500 TRX mang sức mạnh hơn 700 mã lực cùng hàng loạt trang bị tốt nhất về tiện nghi và vận hành trên đường nhựa lẫn off-road.
  • Believe

    Bài viết: 2001

    MG Việt Nam ưu đãi lớn cuối năm và khai trương đại lý mới

    10:16 AM 14/01/2022
    127
    Nhằm tri ân khách hàng và đón chào năm mới, MG Việt Nam triển khai chương trình “Khởi động MG - Đón xuân như ý” với ưu đãi hỗ trợ trả góp chỉ từ 5.555 triệu đồng/tháng, miễn phí 1 năm bảo hiểm vật chất, hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ…
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Nhìn lại năm 2021 đầy thành công của Honda Việt Nam

    10:21 AM 12/01/2022
    51
    Công ty Honda Việt Nam (HVN) công bố kết quả kinh doanh tháng 12/2021 và cả năm 2021. Theo đó trong năm 2021, dù gặp thách thức trong bối cảnh diễn biến phức tạp của dịch bệnh COVID-19, HVN vẫn nỗ lực mang lại những sản phẩm chất lượng, dịch vụ chuyên nghiệp trên cả lĩnh vực kinh doanh ô tô và xe máy, đồng thời tiếp tục đóng góp tích cực trong các hoạt động xã hội nhằm hiện thực hóa mục tiêu trở thành một Công ty được xã hội mong đợi.
  • Khoa NX

    Bài viết: 1112

    Jeep Vietnam Automobiles khai trương showroom 3S rộng 2500 m2 tại Sài Gòn

    13:37 PM 11/01/2022
    150
    Jeep Vietnam Automobiles chính thức khai trương showroom 3S mới (Sale – Kinh doanh, Services – Dịch vụ, Spare parts – Phụ tùng) tại địa chỉ 153 Nguyễn Tất Thành, Phường 13, Quận 4, TP.HCM. Đây là showroom có quy mô lớn nhất toàn quốc và là showroom thứ 02 của Jeep tại Việt Nam.