Lexus không thể sánh ngang Mercedes, BMW và Audi

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp
Chỉnh sửa lúc: 04/04/2017

Trong cuộc đối đầu với bộ ba thương hiệu xe sang Đức, Lexus đang là kẻ bám đuổi nhằm lấy danh dự cho người Nhật.

"Trên thị trường toàn cầu, bắt kịp bộ ba Audi, BMW, Mercedes là điều không thể", Alain Uyttenhoven, người đứng đầu phân mảng xe sang Lexus của Toyota tại châu Âu, thừa nhận với giới truyền thông trong lần ra mắt NX tại triển lãm ôtô Paris, tháng 10/2014.

"Khi bạn ở giữa một đám tắc đường, mọi người nhìn tài xế trên chiếc Mercedes với ánh mắt ghen tị dành cho một người thuộc tầng lớp thượng lưu. Chúng tôi chưa hoàn toàn có được điều đó so với bộ 3 Đức", Tokuo Fukuichi, chủ tịch Lexus quốc tế nói với Autonews trong một cuộc phỏng vấn hồi cuối tháng 3/2017.

Lexus LX570 đời 2016.Lexus LX570 đời 2016.

Những người đứng đầu Lexus thừa nhận sự lép vế trong cuộc đua với nhóm Big Three nước Đức. Dành cho đối thủ sự ngợi khen, thừa nhận yếu kém về mình cũng là cách để giúp công ty tiến bộ.

Lexus sẽ hồi sinh và trở lại ngai vàng từng nắm giữ trong quá khứ hay cuộc chơi nay đã đổi khác? Audi, BMW, Mercedes, những đối thủ không thể bị đánh bại?

Fukuichi là cái tên mới nhất được lựa chọn để điều hành Lexus toàn cầu. Trong nỗ lực tạo sức hút mạnh mẽ hơn cho phân mảng xe sang của Toyota vốn bị tổn thương nghiêm trọng kể từ 2011, ông cho biết sẽ thực hiện nhiều sự điều chỉnh theo hướng cởi mở hơn.

Nhờ sự hậu thuẫn của Toyoda Akio, chủ tịch tập đoàn Toyota, Fukuichi có toàn quyền quyết định những công việc trước mắt, tạo nên một Lexus tự do hơn, cá tính hơn. Giống như cách mà ông Akio đã làm với bộ phận thiết kế, trao cho họ nhiều quyền lực hơn để hướng đến mục tiêu "không còn xe Toyota nhàm chán".

Xem thêm: Mua bán xe Lexus

Với Fukuichi lúc này, mục tiêu hướng đến là tạo ra một "sự thèm muốn mang tên Lexus". Lexus cần định hình một phong cách thiết kế riêng biệt và dũng cảm tách khỏi sự che chở của Toyota. Lexus không phải là một kiểu Toyota +.

"Chúng ta rõ ràng cần định nghĩa lại Lexus, chờ đợi và quyết định những gì cần thiết cho Lexus mà không liên quan đến Toyota", ông Fukuichi nói.

Thế mạnh của Lexus nằm ở chất lượng và dịch vụ sẽ không thể kiểm chứng trừ phi khách hàng mua và trải nghiệm cầm lái. Điều quan trọng bây giờ cần tạo dựng hình ảnh một thương hiệu tốt hơn trong mắt người tiêu dùng, hơn là chất lượng xe tốt mà khách hàng không quan tâm đến sản phẩm.

Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.

Theo Nikkei Asia, doanh số Lexus 2016 tiếp tục khởi sắc khi là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng dương. Nhu cầu tăng cao đối với hai mẫu SUV NX và RX, khách hàng tại Trung Quốc và châu Âu đón nhận sản phẩm theo hướng tích cực giúp doanh số Lexus tăng trưởng hơn 4% so với 2015, đạt 677.000 xe bán ra. Tuy nhiên điều này không giúp thương hiệu Nhật chen chân vào cuộc đua của bộ ba Đức.

Mercedes với quyết tâm cao độ, liên tiếp đổi mới sản phẩm và tập trung vào phân khúc SUV với GLE, GLC mới, vượt BMW dẫn đầu phân khúc xe sang toàn cầu 2016 với doanh số 2,08 triệu xe tiêu thụ, nhỉnh hơn đối thủ 80.000 xe. Vị trí thứ ba thuộc về Audi với 1,87 triệu xe bán ra trên toàn cầu, theo Bloomberg.

Như vậy, doanh số của Lexus với vị trí gần nhất trong bộ ba Đức (Audi) lên đến gần 1,2 triệu xe. Một khoảng cách không dễ để san lấp trong tương lai gần. Số liệu dự đoán của hãng nghiên cứu thị trường IHS Automotive (Mỹ) cho đến 2020 cũng hoàn toàn vắng bóng Lexus hay bất cứ thương hiệu hạng sang nào khác. Kể cả Jaguar-Land Rover hay Volvo, các hãng xe nhận những khoản đầu tư mạnh khi rơi vào tay các tập đoàn nước ngoài.

Nhận định về thế lực áp đảo của bộ ba xe sang nước Đức, Chris Richter, nhà phân tích ôtô của tập đoàn tài chính CLSA tại thị trường châu Á Thái Bình Dương nhận định: "Điểm mấu chốt giúp bộ ba Đức dẫn đầu là sức mạnh thương hiệu với truyền thống lâu đời và một danh sách dài các sản phẩm tốt cho khách hàng lựa chọn".

Giá trị thương hiệu song hành cùng chất lượng theo thời gian tạo nên bản sắc, thứ không thể áp đặt hoặc tạo dựng nhanh bằng tiền. Lexus phần nào thiếu gia vị vô hình đó.

Nhưng Lexus không hẳn lép vế hoàn toàn trước bộ ba Đức. Thương hiệu Nhật vẫn nhận đánh giá cao ở khả năng bền bỉ và giữ giá khi bán lại. Thậm chí thống kê của Kelly Blue Book đề cập đến những phản hồi của khách hàng về chất lượng xe sang, Lexus xếp trên cả BMW, Audi. Đồng thời "ngồi" chung mâm với Porsche, Aston Martin, nhưng dưới Mercedes một bậc.

Phía trước là một chặng đường dài đầy khó khăn cho Tokuo Fukuichi, người nắm trọng trách thổi sức sống mới cho Lexus. Gian nan mới tỏ mặt anh tài. Những người hâm mộ có lý do để trông chờ sự lột xác mạnh mẽ hơn từ Lexus, thương hiệu đang trong hành trình đi tìm bản ngã thực của chính mình.

Theo vnexpress.net

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Loading...

Bài viết mới nhất

  • Sơn Vinh

    Bài viết: 6

    Những mẫu xe sẽ ra mắt tại Việt Nam cuối năm 2018

    12:02 PM 16/06/2018
    1244
    Thị trường ô tô Việt Nam đang là mảnh đất lành với những mẫu xe lắp ráp. Tuy nhiên điều này sẽ không kéo dài, khi những mẫu xe nhập khẩu bị ách tắc vì Nghị định 116, sẽ hoàn tất thủ tục và thông quan vào cuối năm nay. Chúng ta sẽ cùng điểm mặt những mẫu xe sẽ ra mắt Việt Nam vào cuối năm 2018.
  • namphong.le17

    Bài viết: 4

    Lịch sử dòng xe Honda Civic qua các thời kỳ

    11:45 AM 15/06/2018
    552
    Với lịch sử hơn 40 năm, Civic đã hoàn thành sứ mệnh của mình trong việc đưa Honda trở thành “1 chiếc xe thực sự cho mọi người” và những cải tiến vuột trội của Civic là minh chứng cho thấy Honda là 1 trong những nhà sản xuất ô tô không ngừng phát triển.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 245

    TOP 10 ô tô bán chạy nhất tháng 4/2018: doanh số Honda CR-V gấp đôi Mazda CX-5

    09:23 AM 11/05/2018
    3473
    Theo số liệu thống kê từ Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA), trong tháng 4/2018, toàn thị trường Việt Nam đã tiêu thụ 21.123 xe ô tô các loại, gồm 13.549 xe du lịch (tăng 5% so với tháng 3), 6.357 xe thương mại (giảm 8% so với tháng 3) và 1.217 xe chuyên dụng (giảm 8% so với tháng 3).
  • danhgiaXe

    Bài viết: 948

    Lưới tản nhiệt ô tô - Nét đặc trưng của các hãng xe

    06:50 AM 06/05/2018
    13481
    Lưới tản nhiệt ô tô hay lỗ mũi, mặt nạ đã trở thành nét đặc trưng, điểm nhận diện thương hiệu của các hãng xe. Xem các hãng xe nổi tiếng trên thế giới sáng tạo chúng như thế nào!?!
  • Hưng Lê

    Bài viết: 1

    Giới thiệu xe tải Veam VT260 tải trọng 1T9

    16:32 PM 02/05/2018
    128
    Đây là dòng xe tải nhẹ được sử dụng 100% linh kiện được nhập khẩu từ Hàn Quốc. Xe tải veam vt260 được sản xuất liên doanh giữa nhà máy Veam Motor và tập đoàn Hyundai Hàn Quốc với kích thước thùng siêu dài lên tới 6m2 cùng với thiết kế ngoại, nội thất sang trọng và hiện đại sẽ đáp ứng cho quý khách hàng cả về chất lượng và sự tiện ghi của sản phẩm.
  • Believe

    Bài viết: 1421

    Làm thế nào để tính chi phí sử dụng xe

    22:03 PM 01/05/2018
    5880
    Tính chi phí nhiên liệu, bảo dưỡng và bảo hiểm để có được những khoản cơ bản nhất khi "nuôi" một chiếc ô tô
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 245

    Lexus ES 2019 trình làng, sang trọng và thể thao hơn

    10:39 AM 26/04/2018
    1150
    Bước sang thế hệ mới, Lexus ES 2019 mang thiết kế thể thao, sang trọng hơn cùng nhiều trang bị và công nghệ hấp dẫn.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 245

    Suzuki Ertiga 2018 ra mắt tại Indonesia, nhiều thay đổi đáng giá

    13:15 PM 20/04/2018
    2486
    Bước sang thế hệ mới, Suzuki Ertiga 2018 sở hữu diện mạo hoàn toàn khác, khung gầm mới cùng trang bị động cơ mạnh mẽ hơn.
  • An Ha

    01239337412

    Bài viết: 60

    Ford Việt Nam ra mắt EcoSport 2018 với hai phiên bản động cơ EcoBoost 1.0L và Dragon 1.5L

    14:04 PM 15/04/2018
    2132
    Hai phiên bản mới của Ford EcoSport được trang bị động cơ EcoBoost 1.0L và Dragon 1.5L 3 xi-lanh kết hợp cùng hộp số thủy lực sáu cấp với nhiều cải tiến vượt trội về thiết kế nội ngoại thất, khả năng vận hành và nhiều tính năng thông minh an toàn.
  • Thanh Long

    0972520567

    Bài viết: 64

    Ford Focus 2019 trình làng với nhiều thay đổi nổi bật

    13:14 PM 11/04/2018
    2821
    Ford Focus 2019 vừa chính thức trình làng với nhiều thay đổi về thiết kế và trang bị. Xe có 6 phiên bản chính gồm: Active, Ambiente, ST-Line, Titanium, Trend và Vignale.