Lexus không thể sánh ngang Mercedes, BMW và Audi

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp
Chỉnh sửa lúc: 04/04/2017

Trong cuộc đối đầu với bộ ba thương hiệu xe sang Đức, Lexus đang là kẻ bám đuổi nhằm lấy danh dự cho người Nhật.

"Trên thị trường toàn cầu, bắt kịp bộ ba Audi, BMW, Mercedes là điều không thể", Alain Uyttenhoven, người đứng đầu phân mảng xe sang Lexus của Toyota tại châu Âu, thừa nhận với giới truyền thông trong lần ra mắt NX tại triển lãm ôtô Paris, tháng 10/2014.

"Khi bạn ở giữa một đám tắc đường, mọi người nhìn tài xế trên chiếc Mercedes với ánh mắt ghen tị dành cho một người thuộc tầng lớp thượng lưu. Chúng tôi chưa hoàn toàn có được điều đó so với bộ 3 Đức", Tokuo Fukuichi, chủ tịch Lexus quốc tế nói với Autonews trong một cuộc phỏng vấn hồi cuối tháng 3/2017.

Lexus LX570 đời 2016.Lexus LX570 đời 2016.

Những người đứng đầu Lexus thừa nhận sự lép vế trong cuộc đua với nhóm Big Three nước Đức. Dành cho đối thủ sự ngợi khen, thừa nhận yếu kém về mình cũng là cách để giúp công ty tiến bộ.

Lexus sẽ hồi sinh và trở lại ngai vàng từng nắm giữ trong quá khứ hay cuộc chơi nay đã đổi khác? Audi, BMW, Mercedes, những đối thủ không thể bị đánh bại?

Fukuichi là cái tên mới nhất được lựa chọn để điều hành Lexus toàn cầu. Trong nỗ lực tạo sức hút mạnh mẽ hơn cho phân mảng xe sang của Toyota vốn bị tổn thương nghiêm trọng kể từ 2011, ông cho biết sẽ thực hiện nhiều sự điều chỉnh theo hướng cởi mở hơn.

Nhờ sự hậu thuẫn của Toyoda Akio, chủ tịch tập đoàn Toyota, Fukuichi có toàn quyền quyết định những công việc trước mắt, tạo nên một Lexus tự do hơn, cá tính hơn. Giống như cách mà ông Akio đã làm với bộ phận thiết kế, trao cho họ nhiều quyền lực hơn để hướng đến mục tiêu "không còn xe Toyota nhàm chán".

Xem thêm: Mua bán xe Lexus

Với Fukuichi lúc này, mục tiêu hướng đến là tạo ra một "sự thèm muốn mang tên Lexus". Lexus cần định hình một phong cách thiết kế riêng biệt và dũng cảm tách khỏi sự che chở của Toyota. Lexus không phải là một kiểu Toyota +.

"Chúng ta rõ ràng cần định nghĩa lại Lexus, chờ đợi và quyết định những gì cần thiết cho Lexus mà không liên quan đến Toyota", ông Fukuichi nói.

Thế mạnh của Lexus nằm ở chất lượng và dịch vụ sẽ không thể kiểm chứng trừ phi khách hàng mua và trải nghiệm cầm lái. Điều quan trọng bây giờ cần tạo dựng hình ảnh một thương hiệu tốt hơn trong mắt người tiêu dùng, hơn là chất lượng xe tốt mà khách hàng không quan tâm đến sản phẩm.

Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.

Theo Nikkei Asia, doanh số Lexus 2016 tiếp tục khởi sắc khi là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng dương. Nhu cầu tăng cao đối với hai mẫu SUV NX và RX, khách hàng tại Trung Quốc và châu Âu đón nhận sản phẩm theo hướng tích cực giúp doanh số Lexus tăng trưởng hơn 4% so với 2015, đạt 677.000 xe bán ra. Tuy nhiên điều này không giúp thương hiệu Nhật chen chân vào cuộc đua của bộ ba Đức.

Mercedes với quyết tâm cao độ, liên tiếp đổi mới sản phẩm và tập trung vào phân khúc SUV với GLE, GLC mới, vượt BMW dẫn đầu phân khúc xe sang toàn cầu 2016 với doanh số 2,08 triệu xe tiêu thụ, nhỉnh hơn đối thủ 80.000 xe. Vị trí thứ ba thuộc về Audi với 1,87 triệu xe bán ra trên toàn cầu, theo Bloomberg.

Như vậy, doanh số của Lexus với vị trí gần nhất trong bộ ba Đức (Audi) lên đến gần 1,2 triệu xe. Một khoảng cách không dễ để san lấp trong tương lai gần. Số liệu dự đoán của hãng nghiên cứu thị trường IHS Automotive (Mỹ) cho đến 2020 cũng hoàn toàn vắng bóng Lexus hay bất cứ thương hiệu hạng sang nào khác. Kể cả Jaguar-Land Rover hay Volvo, các hãng xe nhận những khoản đầu tư mạnh khi rơi vào tay các tập đoàn nước ngoài.

Nhận định về thế lực áp đảo của bộ ba xe sang nước Đức, Chris Richter, nhà phân tích ôtô của tập đoàn tài chính CLSA tại thị trường châu Á Thái Bình Dương nhận định: "Điểm mấu chốt giúp bộ ba Đức dẫn đầu là sức mạnh thương hiệu với truyền thống lâu đời và một danh sách dài các sản phẩm tốt cho khách hàng lựa chọn".

Giá trị thương hiệu song hành cùng chất lượng theo thời gian tạo nên bản sắc, thứ không thể áp đặt hoặc tạo dựng nhanh bằng tiền. Lexus phần nào thiếu gia vị vô hình đó.

Nhưng Lexus không hẳn lép vế hoàn toàn trước bộ ba Đức. Thương hiệu Nhật vẫn nhận đánh giá cao ở khả năng bền bỉ và giữ giá khi bán lại. Thậm chí thống kê của Kelly Blue Book đề cập đến những phản hồi của khách hàng về chất lượng xe sang, Lexus xếp trên cả BMW, Audi. Đồng thời "ngồi" chung mâm với Porsche, Aston Martin, nhưng dưới Mercedes một bậc.

Phía trước là một chặng đường dài đầy khó khăn cho Tokuo Fukuichi, người nắm trọng trách thổi sức sống mới cho Lexus. Gian nan mới tỏ mặt anh tài. Những người hâm mộ có lý do để trông chờ sự lột xác mạnh mẽ hơn từ Lexus, thương hiệu đang trong hành trình đi tìm bản ngã thực của chính mình.

Theo vnexpress.net

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Loading...

Bài viết mới nhất

  • Believe

    Bài viết: 1455

    Hyundai Santa Fe và Accent 2019 đạt danh hiệu Top Safety Pick Plus

    14:56 PM 24/09/2018
    814
    Hyundai đã giành thêm hai giải thưởng nữa từ Viện bảo hiểm an toàn đường cao tốc với 2 mẫu SantaFe và Accent.
  • Believe

    Bài viết: 1455

    Mazda CX-5 sẽ thêm động cơ tăng áp và hệ thống G-Vectoring

    12:15 PM 24/09/2018
    395
    Thế hệ mới của Mazda CX-5 sẽ có những thay đổi rất quan trọng với sự xuất hiện của động cơ tăng áp và hệ thống G-Vectoring
  • Blue

    Bài viết: 242

    Toyota Fortuner, Innova và Hilux được nâng cấp nhẹ, thêm trang bị an toàn

    16:01 PM 22/09/2018
    833
    Phiên bản năm 2019 của Toyota Fortuner, Hilux và Innova đều có thêm tùy chọn màu sơn mới, kèm theo đó là các nâng cấp nhẹ về trang thiết bị tiện nghi và an toàn.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 312

    Đấu Hyundai Kona, Honda HR-V chốt giá từ 786 triệu đồng

    07:25 AM 19/09/2018
    911
    Tại thị trường Việt Nam, Honda HR-V 2018 sẽ được phân phối chính hãng với 2 phiên bản 1.8 L và 1.8 G, giá bán từ 786 - 871 triệu đồng.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 312

    Chi tiết Mercedes-Benz GLE thế hệ mới, đối thủ của Audi Q7 và BMW X5

    08:55 AM 14/09/2018
    1191
    Mercedes-Benz vừa công bố hình ảnh mẫu SUV GLE hoàn toàn mới, dự kiến ra mắt công chúng tại triển lãm Paris Motors Show 2018 vào tháng 10 tới. Đây sẽ là đối thủ cạnh tranh cùng BMW X5, Audi Q7 và Volvo XC90.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 312

    Audi Q8 2019 ra mắt tại Thái Lan, giá bán từ 206.900 USD

    09:55 AM 12/09/2018
    1514
    Audi Q8 vừa mới xuất hiện trong sự kiện ra mắt đại lý Audi lớn nhất Đông Nam Á đặt tại Thái Lan. Xe có giá bán khởi điểm từ 206.900 USD.
  • Khoa NX

    Bài viết: 19

    Giá bán xe MINI chính thức tại Việt Nam tháng 9/2018

    22:24 PM 10/09/2018
    1250
    MINI là một thương hiệu xe ô tô thuộc tập đoàn BMW. Tại Việt Nam, MINI được nhập khẩu và phân phối bởi Thaco với các dòng xe như Cooper/CooperS với thiết kế 3 hoặc 5 cửa, Cooper Clubman/ Clubman S, Cooper Countryman/ Countryman. Những chiếc xe của MINI hướng đến những khách hàng cá tính, trẻ tuổi và đam mê một phong cách riêng hoặc thể hiện bản thân mình qua chiếc xe họ sử dụng. Và để giúp quý độc giả dễ dàng lựa chọn hơn, Danhgiaxe sẽ cập nhật giá bán mới nhất của các dòng xe MINI trong bài viết này.
  • Thanh Phương

    0972520567

    Bài viết: 312

    Hyundai Elantra 2019 chốt giá bán từ 17.895 USD

    09:09 AM 10/09/2018
    993
    Tại thị trường Mỹ, Hyundai Elantra 2019 sẽ được phân phối với 3 biến thể chính, giá bán từ 17.895 USSD - 24.385 USD.
  • namphong.le17

    Bài viết: 21

    Toyota sắp trình làng bộ 3 xe nhập khẩu tại Việt Nam

    15:09 PM 07/09/2018
    1102
    Theo kế hoạch, Toyota Việt Nam sẽ trình làng bộ 3 xe nhập khẩu: Wigo, Rush và Avanza vào cuối tháng 9 này.
  • Blue

    Bài viết: 242

    Kia Sorento 2019 đã cập bến Đông Nam Á

    08:40 AM 05/09/2018
    1418
    Sau khi trình làng tại quê nhà vào hồi tháng 7 vừa qua, Malaysia sẽ là điểm đến đầu tiên của Kia Sorento tại thị trường Đông Nam Á.