Lexus không thể sánh ngang Mercedes, BMW và Audi

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp
Chỉnh sửa lúc: 04/04/2017

Trong cuộc đối đầu với bộ ba thương hiệu xe sang Đức, Lexus đang là kẻ bám đuổi nhằm lấy danh dự cho người Nhật.

"Trên thị trường toàn cầu, bắt kịp bộ ba Audi, BMW, Mercedes là điều không thể", Alain Uyttenhoven, người đứng đầu phân mảng xe sang Lexus của Toyota tại châu Âu, thừa nhận với giới truyền thông trong lần ra mắt NX tại triển lãm ôtô Paris, tháng 10/2014.

"Khi bạn ở giữa một đám tắc đường, mọi người nhìn tài xế trên chiếc Mercedes với ánh mắt ghen tị dành cho một người thuộc tầng lớp thượng lưu. Chúng tôi chưa hoàn toàn có được điều đó so với bộ 3 Đức", Tokuo Fukuichi, chủ tịch Lexus quốc tế nói với Autonews trong một cuộc phỏng vấn hồi cuối tháng 3/2017.

Lexus LX570 đời 2016.Lexus LX570 đời 2016.

Những người đứng đầu Lexus thừa nhận sự lép vế trong cuộc đua với nhóm Big Three nước Đức. Dành cho đối thủ sự ngợi khen, thừa nhận yếu kém về mình cũng là cách để giúp công ty tiến bộ.

Lexus sẽ hồi sinh và trở lại ngai vàng từng nắm giữ trong quá khứ hay cuộc chơi nay đã đổi khác? Audi, BMW, Mercedes, những đối thủ không thể bị đánh bại?

Fukuichi là cái tên mới nhất được lựa chọn để điều hành Lexus toàn cầu. Trong nỗ lực tạo sức hút mạnh mẽ hơn cho phân mảng xe sang của Toyota vốn bị tổn thương nghiêm trọng kể từ 2011, ông cho biết sẽ thực hiện nhiều sự điều chỉnh theo hướng cởi mở hơn.

Nhờ sự hậu thuẫn của Toyoda Akio, chủ tịch tập đoàn Toyota, Fukuichi có toàn quyền quyết định những công việc trước mắt, tạo nên một Lexus tự do hơn, cá tính hơn. Giống như cách mà ông Akio đã làm với bộ phận thiết kế, trao cho họ nhiều quyền lực hơn để hướng đến mục tiêu "không còn xe Toyota nhàm chán".

Xem thêm: Mua bán xe Lexus

Với Fukuichi lúc này, mục tiêu hướng đến là tạo ra một "sự thèm muốn mang tên Lexus". Lexus cần định hình một phong cách thiết kế riêng biệt và dũng cảm tách khỏi sự che chở của Toyota. Lexus không phải là một kiểu Toyota +.

"Chúng ta rõ ràng cần định nghĩa lại Lexus, chờ đợi và quyết định những gì cần thiết cho Lexus mà không liên quan đến Toyota", ông Fukuichi nói.

Thế mạnh của Lexus nằm ở chất lượng và dịch vụ sẽ không thể kiểm chứng trừ phi khách hàng mua và trải nghiệm cầm lái. Điều quan trọng bây giờ cần tạo dựng hình ảnh một thương hiệu tốt hơn trong mắt người tiêu dùng, hơn là chất lượng xe tốt mà khách hàng không quan tâm đến sản phẩm.

Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.

Theo Nikkei Asia, doanh số Lexus 2016 tiếp tục khởi sắc khi là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng dương. Nhu cầu tăng cao đối với hai mẫu SUV NX và RX, khách hàng tại Trung Quốc và châu Âu đón nhận sản phẩm theo hướng tích cực giúp doanh số Lexus tăng trưởng hơn 4% so với 2015, đạt 677.000 xe bán ra. Tuy nhiên điều này không giúp thương hiệu Nhật chen chân vào cuộc đua của bộ ba Đức.

Mercedes với quyết tâm cao độ, liên tiếp đổi mới sản phẩm và tập trung vào phân khúc SUV với GLE, GLC mới, vượt BMW dẫn đầu phân khúc xe sang toàn cầu 2016 với doanh số 2,08 triệu xe tiêu thụ, nhỉnh hơn đối thủ 80.000 xe. Vị trí thứ ba thuộc về Audi với 1,87 triệu xe bán ra trên toàn cầu, theo Bloomberg.

Như vậy, doanh số của Lexus với vị trí gần nhất trong bộ ba Đức (Audi) lên đến gần 1,2 triệu xe. Một khoảng cách không dễ để san lấp trong tương lai gần. Số liệu dự đoán của hãng nghiên cứu thị trường IHS Automotive (Mỹ) cho đến 2020 cũng hoàn toàn vắng bóng Lexus hay bất cứ thương hiệu hạng sang nào khác. Kể cả Jaguar-Land Rover hay Volvo, các hãng xe nhận những khoản đầu tư mạnh khi rơi vào tay các tập đoàn nước ngoài.

Nhận định về thế lực áp đảo của bộ ba xe sang nước Đức, Chris Richter, nhà phân tích ôtô của tập đoàn tài chính CLSA tại thị trường châu Á Thái Bình Dương nhận định: "Điểm mấu chốt giúp bộ ba Đức dẫn đầu là sức mạnh thương hiệu với truyền thống lâu đời và một danh sách dài các sản phẩm tốt cho khách hàng lựa chọn".

Giá trị thương hiệu song hành cùng chất lượng theo thời gian tạo nên bản sắc, thứ không thể áp đặt hoặc tạo dựng nhanh bằng tiền. Lexus phần nào thiếu gia vị vô hình đó.

Nhưng Lexus không hẳn lép vế hoàn toàn trước bộ ba Đức. Thương hiệu Nhật vẫn nhận đánh giá cao ở khả năng bền bỉ và giữ giá khi bán lại. Thậm chí thống kê của Kelly Blue Book đề cập đến những phản hồi của khách hàng về chất lượng xe sang, Lexus xếp trên cả BMW, Audi. Đồng thời "ngồi" chung mâm với Porsche, Aston Martin, nhưng dưới Mercedes một bậc.

Phía trước là một chặng đường dài đầy khó khăn cho Tokuo Fukuichi, người nắm trọng trách thổi sức sống mới cho Lexus. Gian nan mới tỏ mặt anh tài. Những người hâm mộ có lý do để trông chờ sự lột xác mạnh mẽ hơn từ Lexus, thương hiệu đang trong hành trình đi tìm bản ngã thực của chính mình.

Theo vnexpress.net

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Loading...

Bài viết mới nhất

  • Khoa NX

    Bài viết: 633

    Ford chia sẻ bí quyết 'lội nước' trong mùa mưa

    15:23 PM 09/08/2020
    141
    Những cơn mưa dông và ngập úng thường gây nên sự hỗn loạn, thậm chí là làm tê liệt toàn bộ hệ thống giao thông nội đô. Ngay cả những tài xế có kinh nghiệm cũng phải lăn tăn khi vượt qua những cung đường ngập nước, đặc biệt là ở những khu vực không quen thuộc.
  • Believe

    Bài viết: 1779

    Cận cảnh Kia Telluride 2021 vừa ra mắt

    14:36 PM 07/08/2020
    4737
    Không có quá nhiều thay đổi so với bản tiền nhiệm, tuy nhiên Kia Telluride 2021 vẫn gây ấn tượng mạnh với khách hàng bởi gói trang bị ngoại thất Nightfall Edition đậm chất thể thao.
  • Khoa NX

    Bài viết: 633

    Nội thất của xe Ford không bị ảnh hưởng bởi chất khử trùng

    18:02 PM 02/08/2020
    534
    Sau khi đại dịch COVID-19 bùng nổ, việc rửa tay bằng dung dịch sát khuẩn đã trở thành thói quen của nhiều người. Mặc dù đây là thói quen tốt cho sức khỏe của tài xế cũng như hành khách, nhưng ngược lại có thể gây hại cho chính nội thất xe.
  • Believe

    Bài viết: 1779

    Kia Sedona đạt kỷ lục 20.000 đơn hàng chỉ sau 2 giờ đồng hồ

    15:56 PM 29/07/2020
    4102
    Kia Sedona 2021 vừa được hãng phát hành thông số kỹ thuật, công bố giá bán cho thị trường nội địa và chính thức nhận đơn đặt hàng vào hôm qua, 28/7. Chỉ 2 giờ đồng hồ sau đó, mẫu xe chốt gọn 20.000 đơn.
  • Believe

    Bài viết: 1779

    Toyota Vios 2021 chính thức ra mắt, thêm trang bị tính năng

    15:31 PM 26/07/2020
    23144
    Mẫu sedan hạng B vừa chính thức trình làng bản nâng cấp giữa vòng đời tại thị trường Philippines với những thay đổi về thiết kế, thêm một số trang bị tính năng.
  • Khoa NX

    Bài viết: 633

    Hệ thống SYNC của Ford hiểu các khẩu lệnh như thế nào ?

    10:43 AM 19/07/2020
    509
    Đối với ông Stephen Cooper, trưởng nhóm nghiên cứu và phát triển công nghệ nhận diện giọng nói SYNC® 3, nguồn cảm hứng vào hệ thống SYNC xuất phát từ cảm giác an tâm khi biết người thân và bạn bè của ông được tập trung lái xe an toàn và không bị xao nhãng.
  • Believe

    Bài viết: 1779

    Toyota giới thiệu Corolla 2021 phiên bản giới hạn 6000 chiếc

    15:30 PM 17/07/2020
    1931
    Phiên bản giới hạn của Toyota Corolla 2021 có tên gọi là Apex Edition, sở hữu diện mạo cực kỳ hầm hố, đậm chất thể thao và sẽ chỉ có 6.000 chiếc được bán ra trên toàn thế giới.
  • Khoa NX

    Bài viết: 633

    Khám phá Ford Bronco 2021 ra mắt tại Mỹ với giá từ 28.500 USD

    17:29 PM 15/07/2020
    1038
    Ford đã chính thức cho ra mắt dòng xe SUV Bronco huyền thoại với 7 phiên bản cùng hai kiểu dạng thân xe là 2 cửa và 4 cửa với giá bán khởi điểm từ 28.500 USD tức 660 triệu đồng.
  • Khoa NX

    Bài viết: 633

    Ford Ranger là chiếc xe 'Đậm Chất Mỹ' nhất năm 2020

    22:04 PM 11/07/2020
    523
    Ngôi vị “Chiếc xe đậm chất Mỹ nhất” năm 2020 đã thuộc về dòng xe bán tải Ford Ranger, với 70% linh kiện từ Mỹ và Canada, đặc biệt động cơ và hộp số có nguồn gốc phần lớn ngay ở Mỹ.
  • Blue

    Bài viết: 523

    Cận cảnh Toyota Corolla Cross 2021 sắp về Việt Nam

    14:42 PM 14/07/2020
    6686
    Sau khi trình làng tại Thái Lan vào ngày hôm nay, Toyota Corolla Cross 2021 cũng sẽ sớm gia nhập thị trường Việt. Thông tin này đã được phía Toyota Việt Nam xác nhận.