Lexus không thể sánh ngang Mercedes, BMW và Audi

Chuyên đề: Tin xe tổng hợp
Chỉnh sửa lúc: 04/04/2017

Trong cuộc đối đầu với bộ ba thương hiệu xe sang Đức, Lexus đang là kẻ bám đuổi nhằm lấy danh dự cho người Nhật.

"Trên thị trường toàn cầu, bắt kịp bộ ba Audi, BMW, Mercedes là điều không thể", Alain Uyttenhoven, người đứng đầu phân mảng xe sang Lexus của Toyota tại châu Âu, thừa nhận với giới truyền thông trong lần ra mắt NX tại triển lãm ôtô Paris, tháng 10/2014.

"Khi bạn ở giữa một đám tắc đường, mọi người nhìn tài xế trên chiếc Mercedes với ánh mắt ghen tị dành cho một người thuộc tầng lớp thượng lưu. Chúng tôi chưa hoàn toàn có được điều đó so với bộ 3 Đức", Tokuo Fukuichi, chủ tịch Lexus quốc tế nói với Autonews trong một cuộc phỏng vấn hồi cuối tháng 3/2017.

Lexus LX570 đời 2016.Lexus LX570 đời 2016.

Những người đứng đầu Lexus thừa nhận sự lép vế trong cuộc đua với nhóm Big Three nước Đức. Dành cho đối thủ sự ngợi khen, thừa nhận yếu kém về mình cũng là cách để giúp công ty tiến bộ.

Lexus sẽ hồi sinh và trở lại ngai vàng từng nắm giữ trong quá khứ hay cuộc chơi nay đã đổi khác? Audi, BMW, Mercedes, những đối thủ không thể bị đánh bại?

Fukuichi là cái tên mới nhất được lựa chọn để điều hành Lexus toàn cầu. Trong nỗ lực tạo sức hút mạnh mẽ hơn cho phân mảng xe sang của Toyota vốn bị tổn thương nghiêm trọng kể từ 2011, ông cho biết sẽ thực hiện nhiều sự điều chỉnh theo hướng cởi mở hơn.

Nhờ sự hậu thuẫn của Toyoda Akio, chủ tịch tập đoàn Toyota, Fukuichi có toàn quyền quyết định những công việc trước mắt, tạo nên một Lexus tự do hơn, cá tính hơn. Giống như cách mà ông Akio đã làm với bộ phận thiết kế, trao cho họ nhiều quyền lực hơn để hướng đến mục tiêu "không còn xe Toyota nhàm chán".

Xem thêm: Mua bán xe Lexus

Với Fukuichi lúc này, mục tiêu hướng đến là tạo ra một "sự thèm muốn mang tên Lexus". Lexus cần định hình một phong cách thiết kế riêng biệt và dũng cảm tách khỏi sự che chở của Toyota. Lexus không phải là một kiểu Toyota +.

"Chúng ta rõ ràng cần định nghĩa lại Lexus, chờ đợi và quyết định những gì cần thiết cho Lexus mà không liên quan đến Toyota", ông Fukuichi nói.

Thế mạnh của Lexus nằm ở chất lượng và dịch vụ sẽ không thể kiểm chứng trừ phi khách hàng mua và trải nghiệm cầm lái. Điều quan trọng bây giờ cần tạo dựng hình ảnh một thương hiệu tốt hơn trong mắt người tiêu dùng, hơn là chất lượng xe tốt mà khách hàng không quan tâm đến sản phẩm.

Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.Dự đoán ba vị trí dẫn đầu phân khúc xe sang vẫn chỉ là cuộc đua của bộ ba Đức. Ảnh: Bloomberg.

Theo Nikkei Asia, doanh số Lexus 2016 tiếp tục khởi sắc khi là năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng dương. Nhu cầu tăng cao đối với hai mẫu SUV NX và RX, khách hàng tại Trung Quốc và châu Âu đón nhận sản phẩm theo hướng tích cực giúp doanh số Lexus tăng trưởng hơn 4% so với 2015, đạt 677.000 xe bán ra. Tuy nhiên điều này không giúp thương hiệu Nhật chen chân vào cuộc đua của bộ ba Đức.

Mercedes với quyết tâm cao độ, liên tiếp đổi mới sản phẩm và tập trung vào phân khúc SUV với GLE, GLC mới, vượt BMW dẫn đầu phân khúc xe sang toàn cầu 2016 với doanh số 2,08 triệu xe tiêu thụ, nhỉnh hơn đối thủ 80.000 xe. Vị trí thứ ba thuộc về Audi với 1,87 triệu xe bán ra trên toàn cầu, theo Bloomberg.

Như vậy, doanh số của Lexus với vị trí gần nhất trong bộ ba Đức (Audi) lên đến gần 1,2 triệu xe. Một khoảng cách không dễ để san lấp trong tương lai gần. Số liệu dự đoán của hãng nghiên cứu thị trường IHS Automotive (Mỹ) cho đến 2020 cũng hoàn toàn vắng bóng Lexus hay bất cứ thương hiệu hạng sang nào khác. Kể cả Jaguar-Land Rover hay Volvo, các hãng xe nhận những khoản đầu tư mạnh khi rơi vào tay các tập đoàn nước ngoài.

Nhận định về thế lực áp đảo của bộ ba xe sang nước Đức, Chris Richter, nhà phân tích ôtô của tập đoàn tài chính CLSA tại thị trường châu Á Thái Bình Dương nhận định: "Điểm mấu chốt giúp bộ ba Đức dẫn đầu là sức mạnh thương hiệu với truyền thống lâu đời và một danh sách dài các sản phẩm tốt cho khách hàng lựa chọn".

Giá trị thương hiệu song hành cùng chất lượng theo thời gian tạo nên bản sắc, thứ không thể áp đặt hoặc tạo dựng nhanh bằng tiền. Lexus phần nào thiếu gia vị vô hình đó.

Nhưng Lexus không hẳn lép vế hoàn toàn trước bộ ba Đức. Thương hiệu Nhật vẫn nhận đánh giá cao ở khả năng bền bỉ và giữ giá khi bán lại. Thậm chí thống kê của Kelly Blue Book đề cập đến những phản hồi của khách hàng về chất lượng xe sang, Lexus xếp trên cả BMW, Audi. Đồng thời "ngồi" chung mâm với Porsche, Aston Martin, nhưng dưới Mercedes một bậc.

Phía trước là một chặng đường dài đầy khó khăn cho Tokuo Fukuichi, người nắm trọng trách thổi sức sống mới cho Lexus. Gian nan mới tỏ mặt anh tài. Những người hâm mộ có lý do để trông chờ sự lột xác mạnh mẽ hơn từ Lexus, thương hiệu đang trong hành trình đi tìm bản ngã thực của chính mình.

Theo vnexpress.net

Bạn cảm thấy bài viết hữu ích?

Bài viết nổi bật

Loading...

Bài viết mới nhất

  • Blue

    Bài viết: 145

    Hyundai SantaFe sẽ có tên gọi mới

    08:20 AM 18/08/2017
    865
    Với không gian nội thất rộng lớn hơn và mang lại 8 chỗ ngồi, thế hệ mới của Hyundai SantaFe có thể sẽ được đổi tên gọi để dễ dàng phân biệt với SantaFe Sport 5 chỗ và SantaFe 7 chỗ trước đó.
  • Blue

    Bài viết: 145

    Rò rỉ giá bánToyota Land Cruiser Prado 2018 tại Nhật

    07:52 AM 18/08/2017
    1123
    Trước khi chính thức được ra mắt vào ngày 12/09 tới đây tại Nhật Bản, giá bán cho tất cả các phiên bản của Toyota Land Cruiser Prado 2018 đã bị rò rỉ trên internet.
  • Thanh Long

    0972520567

    Bài viết: 6

    Honda CR-V 2017 đạt chuẩn an toàn 5 sao NCAP

    00:13 AM 18/08/2017
    981
    Vừa qua, Tổ chức đánh giá xe Đông Nam Á- ASEAN NCAP (New Car Assessment Programme for South East Asia) chính thức công bố Honda CR-V thế hệ mới đạt chuẩn an toàn 5 sao cho các hạng mục bảo vệ người lớn, trẻ em và công nghệ hỗ trợ an toàn...
  • Blue

    Bài viết: 145

    Thương hiệu ô tô nào hấp dẫn nhất tại Mỹ?

    15:37 PM 17/08/2017
    797
    Tại Mỹ, thương hiệu ô tô hấp dẫn nhất không phải là Toyota, Honda, BMW hay Mercedes, mà Porsche mới chính là đáp án cho câu trả lời này.
  • Blue

    Bài viết: 145

    Hyundai Creta 2017 có thêm tùy chọn động cơ mới

    07:26 AM 17/08/2017
    1646
    Vào ngày 25/08 tới đây, Hyundai Creta - một trong những đối thủ của Ford EcoSport - sẽ được giới thiệu phiên bản 2017 trong khuôn khổ triển lãm Hyundai Motor Show sắp diễn ra tại Trung Quốc.
  • Blue

    Bài viết: 145

    Toyota Yaris sedan trình làng Đông Nam Á, giá từ 320 triệu Đồng

    15:07 PM 15/08/2017
    2814
    Được thiết kế dựa trên cảm hứng từ Vios hiện hành nhưng Toyota Yaris Ativ sedan sở hữu động cơ nhỏ hơn và vừa ra mắt thị trường Thái Lan để cạnh tranh cùng các đối thủ như Honda Brio Amaze , Mitsubishi Attrage và Suzuki Ciaz.
  • Blue

    Bài viết: 145

    Mitsubishi Xpander sẽ về Việt Nam vào tháng 2 năm sau

    07:33 AM 15/08/2017
    2710
    Giám đốc điều hành của Mitsubishi Motors, Osamu Masuko, cho biết, sau khi trình làng tại Indonesia trong khuôn khổ triển lãm GIIAS, Mitsubishi Xpander sẽ tiếp tục được xuất khẩu sang các nước ASEAN từ tháng 2 năm sau, trong đó có Việt Nam.
  • Thanh Long

    0972520567

    Bài viết: 6

    Toyota trình làng cặp đôi Hilux TRD và Yaris TRD Sportivo 2017

    00:39 AM 15/08/2017
    1208
    Mới đây, Toyota vừa giới thiệu tới khách hàng phiên bản nâng cấp Hilux TRD và Yaris TRD Sportivo tại triển lãm Indonesia International Auto Show 2017...
  • Blue

    Bài viết: 145

    Cận cảnh Toyota Corolla Altis bản đặc biệt vừa trình làng tại Indonesia

    09:31 AM 14/08/2017
    2504
    Xuất hiện trong khuôn khổ triển lãm Indonesia International Auto Show cùng với Toyota C-HR Hybrid, Yaris Heykers... bản đặc biệt của Toyota Corolla Altis là một trong những tâm điểm đáng chú ý nhất của gian hàng Toyota.
  • Mai Trâm

    Bài viết: 23

    Audi Q8 2018 “tự tin” xuống đường không cần ngụy trang

    13:15 PM 13/08/2017
    1732
    Khác với sự “ẩn hiện” của những đối thủ khi sắp cho ra thị trường một mẫu xe mới, Audi đã mạnh dạn “phơi trần” phiên bản Audi Q8 mới nhất của mình trên một cung đường cao tốc tại Châu Âu.